1. 라이브 커머스의 등장과 급성장라이브 커머스(Live Commerce)는 중국 전자상거래 시장에서 빠르게 성장한 혁신적인 판매 방식이다. 이는 스트리머(방송 진행자)가 실시간 방송을 통해 제품을 소개하고, 시청자들이 즉시 구매할 수 있도록 하는 구조를 가진다. 2016년 알리바바의 타오바오 라이브(Taobao Live)가 라이브 커머스 시장을 개척한 이후, 짧은 기간 안에 주요 온라인 쇼핑 플랫폼을 중심으로 확산되었다.중국 내 라이브 커머스 시장 규모는 2023년 기준 약 4조 위안(약 550조 원)에 이를 정도로 거대해졌으며, 이는 중국 전자상거래 시장의 중요한 성장 동력으로 자리 잡았다. 특히, 2019년 약 4,400억 위안(약 60조 원)에서 2020년 1조 2천억 위안(약 165조 원), 2..
